Pourquoi utiliser Instagram dans son entreprise aujourd’hui ?

Que retenir pour utiliser Instagram dans son entreprise aujourd’hui ?

Quels sont les points clefs pour utiliser Instagram dans son entreprise aujourd’hui ?

• 60,3% des internautes français âgés de 16 à 64 ans utilisent Instagram au moins une fois par mois en 2024,
• 62,3% des utilisateurs se servent d’Instagram pour « suivre ou chercher des marques et des produits »
• Instagram est devenu une plate-forme commerciale incontournable aussi bien en BToB ou BtoC dépassant le simple cadre du réseau social.

Quels sont les avantages d’Instagram pour les entreprises aujourd’hui ?

• Notoriété et visibilité accrues : touchez une audience large et active
• Acquisition client facilitée : attirez de nouveaux prospects grâce à des contenus adaptés et engageants.
• Engagement renforcé : développez une communauté fidèle autour de votre marque.

Quelles sont les clefs de réussite pour utiliser Instagram dans son entreprise aujourd’hui ?

• Régularité : publier de façon régulière pour maintenir la visibilité et l’engagement.
• Utilisation de de mots-clefs : intégrer des mots-clefs pertinentes pour améliorer le référencement
• Organisation et planification : établir un calendrier éditorial pour structure vos publications et gagner en efficacité.

Quelle stratégie adopter pour utiliser Instagram dans son entreprise ?

• Identifier précisément votre audience cible pour adapter vos messages
• Affirmer votre identité de marque et différenciez-vous de la concurrence
• Assurez la cohérence de votre feed et véhiculez les valeurs de votre entreprise

Pour réussir sur Instagram, il est essentiel de miser sur la régularité, l’organisation, la pertinence des contenus et l’optimisation des mots-clefs. Adoptez une stratégie claire axée sur votre audience et votre image de marque pour transformer Instagram en véritable levier de croissance pour votre entreprise.

Sommaire

Pourquoi utiliser Instagram dans son entreprise aujourd’hui ?

Comprendre l’écosystème pour utiliser Instagram dans son entreprise aujourd’hui.

Définir sa stratégie sur Instagram pour l’utiliser dans son entreprise aujourd’hui.

Pourquoi utiliser Instagram dans son entreprise aujourd’hui ?

Quelques chiffres cléfs Instagram en France et tendances d’Instagram.

• La France compte 23,7 millions d’utilisateurs d’Instagram en janvier 2023,
• 60,3 % des usagers d’internet âgés de 16 à 64 ans utilisent l’application au moins une fois par mois en 2024,
• 19,3 % des Français qui utilisent les réseaux sociaux font d’Instagram leur plateforme favorite en 2024,
• Les Français passent en moyenne 12h13 par mois sur I ’application en 2024,
• L’application mobile se classe 3e en 2024 en termes d’utilisateurs mensuels actifs,

Pour continuer avec les chiffres sur l’utilisation d’Instagram. Les 3 principaux usages sont :

• • 70,2% pour « poster ou partager des photos et des vidéos »
  • 66,7% pour trouver « du contenu amusant et divertissant »
  • 62,3% pour « suivre ou chercher des marques et des produits »

Sources : étude We Are Social/Meltwater (France 2024)

Comme vous pouvez le constater une entreprise qui veut mettre en avant ses produits ou sa marque intéresse 62,3 % des utilisateurs Instagram. D’où l’intérêt d’être présent sur ce réseau social.

Évolution des usages : du réseau social à la plateforme commerciale.

En 2025, Instagram est passé le premier réseau social préféré des entreprises surtout pour le BtoC, juste devant LinkedIn qui est privilégié pour le BToB. Mais pas que, car l’utilisation d’Instagram dans son entreprise est aussi utile pour la visibilité en BToB.

Aujourd’hui, il est primordial d’intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication des entreprises et donc d’utiliser Instagram.

Vous allez me dire « oui mais je suis seule dans mon entreprise et je n’ai pas le temps ». Certes et malgré tout il faut y aller ! Aujourd’hui, avec les outils qui sont implémentés dans les téléphones portables, plus nécessaire d’être un pro de la vidéo, ou de la photo, vous avez la technologie entre vos mains qui va vous aider à poster vos visuels.

Ce qui va être important pour réussir est de savoir ce que vous voulez faire comprendre et mettre en avant.

Pour cela il est nécessaire de mettre en œuvre un planning avec un fil d’ariane qui vous aidera à être régulier.

Le secret de la réussite sur Instagram ? C’est justement la régularité !

Les avantages pour l’entreprise : visibilité, engagement, acquisition client.

Grâce aux différents blocs sur un profil Instagram vous avez la possibilité de mettre en avant des informations concernant votre entreprise et d’augmenter votre visibilité. Instagram est comme tous les autres outils informatiques, il fonctionne avec des mots-clefs.

Voici les 4 blocs à prendre en comptes et à travailler.

1. 1. Votre titre : doit vous représenter et l’on doit avoir envie de regarder votre feed, vous êtes un professionnel de la photo – vidéo mettez à minima le mot photographe
   2. Votre sous-titre : doit être différent de votre titre et peut intégrer votre marque – votre nom …
   3. Votre bio : 4 lignes pour attirer et expliquer ce que vous faite !
   4. Les liens ou links : souvent ce sera le lien vers votre site internet si vous en avez un ou une page « landing page ». Il est possible d’en mettre plusieurs.

Si vous voulez en savoir plus sur la bio cliquez ici Réussir sa bio Instagram.

Comprendre l’écosystème pour utiliser Instagram dans son entreprise aujourd’hui.

Fonctionnalités principales : il est important de faire la différence entre chaque fonctionnalité et surtout chacune à son objectif !

• • Posts : il restera sur votre feed, il sera votre image de marque et l’identité de votre entreprise. Si vous ne les supprimez pas, ils seront toujours sur votre profil.
  • Stories : ce sont des vidéos courtes, des photos qui restent 24H00. Si vous ne les mettez pas en « story à la une », vous ne les conserverez pas. Souvent utiliser pour donner l’information du jours, mettre en avant des produits ou services,

• • Réels : petites vidéos de 3 à 30 secondes qui resteront sur votre feed et ces vidéos seront aussi votre image de marque et l’identité de votre entreprise. Ce sont des informations « vivantes », partager une expérience, de s’exprimer et surtout d’être vue plus facilement en dehors de votre communauté.
  • Lives : ce sont des vidéos directes qu’on lance à partir de l’espace de story et qui permettent d’interagir de manière spontanée avec son audience. C’est une conversation face caméra. L’intérêt est de pouvoir créer des évènements ave votre communauté ou des invités.
  • Shopping : c’est la possibilité de taguer vos produits que vous souhaitez vendre sur les posts, stories, réels que ce soit en photo ou vidéo.

Spécificités de l’algorithme et impact sur la visibilité.

Instagram regarde le nombre de posts que vous publiez, le nombre de réels et le nombre de stories. Il combine cela avec les interactions entre vous et votre cible, c’est-à-dire le nombre de like, de réponses aux questionnaires.

Concernant les stories ce sera :

• La probabilité que l’utilisateur appuie sur la Story,
• La probabilité qu’il like la Story,
• La probabilité qu’il réponde par message à la Story.

Cela implique de provoquer les interactions avec votre communauté ! Et ceci est valable pour les posts de votre feed et pour les réels.

Concernant les posts et les réels ce sera :

• Lorsque l’utilisateur est abonné : le temps de visionnage (pour les Reels), les mentions J’aime, puis les partages.
• Lorsque l’utilisateur n’est pas abonné : le temps de visionnage (pour les Reels), les partages, puis les mentions J’aime.

Une fois qu’Instagram à pointer tout cela i lfait le tri en effectuant trois calculs :

• La durée moyenne de visionnage (pour les Reels),
• Le taux de mention « J’aime » rapporté à la portée totale,
• Le taux de partages rapporté à cette même portée.

Donc votre stratégie est de savoir si vous voulez gagner des abonnés ou partager des informations, moments de vie ou autres avec vos abonnés.

Définir sa stratégie sur Instagram pour l’utiliser dans son entreprise aujourd’hui.

Définir ses objectifs (notoriété, engagement, conversion, ventes).

Comme je vous le disais plus haut, en fonction de ce que vous voulez, à savoir si vous voulez gagner des abonnés ou partager des informations, moments de vie ou autres avec vos abonnés votre stratégie de publication ne sera pas la même. Et pour la définir il faut se poser différentes questions :

• Est-ce que je veux de la notoriété ?
• Est-ce que je veux de l’engagement ?
• Est-ce que je veux des conversions ?
• Est-ce que je veux vendre ?

Vous allez me dire « tout mon capitaine » ! Je vous répondrai   » il faut faire un choix pour commencer et votre stratégie évoluera une fois votre premier objectif atteint. »

Identifier et cibler son audience idéale.

Une fois que vous savez ce que vous voulez obtenir de Instagram et de votre communauté il faut savoir qui est votre communauté pour lui parler et de répondre à ses attentes. Instagram étant un réseau social il faut mettre de l’humain dans votre communication. Et pour savoir à quel humain tu veux parler il faut définir son profil !

Pour cela il faut définir les critères suivants :

• • Sexe
  • Age
  • Lieux
  • Revenus
  • Travail
  • Ce qu’il aime
  • Quelles sont ses activités au quotidien
  • Quelles sont ses activités culturelles, sportives, voyages …
  • ….

Pour en savoir plus cliquez ici.

Choisir le positionnement et la ligne éditoriale de la marque.

Maintenant que vous connaissez votre client cible donc ce qu’attend votre communauté il faut que vous sachiez ce que vous voulez lui dire.

Pour cela il faut se poser encore des questions :

• • Est-ce que je veux faire comme mes concurrents ?
  • Est-ce que je veux être différent de mes concurrents ?

Ensuite il faut savoir si vous allez communiquer sur :

• • Les avantages du produit,
  • La qualité des produits,
  • L’utilisation des produits.

L’intérêt de se poser toutes ces questions est de pouvoir gérer tous les messages de manière simple, claire et attractif afin que nos clients – prospects comprennent facilement qui est l’entreprise et les promesses qu’elle met en avant.

Une fois cette grande étape posée vous allez pouvoir travailler votre ligne éditoriale ainsi que votre image de marque. Et pourquoi travailler ou retravailler votre charte graphique qui doit correspondre à cos valeurs et à ce que vous voulez mettre en avant.

Conclusion :

En conclusion pour utiliser Instagram dans son entreprise, assurez-vous d’avoir répondu à toutes les questions listées dans l’article et surtout ne vous dites-pas « ce n’est pas pour moi ».

J’ai pour habitude de dire « il est souvent nécessaire de perdre du temps pour en gagner ultérieurement » surtout dans la mise en œuvre de projets. La communication est un projet à part entière et est une partie importante pour la vente de solutions, services ou produits des entreprises.

Alors : vous commencez maintenant ?